内蒙古阿尔山，漫步国家森林公园，感受清凉夏日；甘肃敦煌，坐在鸣沙山上，听一场星空演唱会；江苏连云港，走进体育场内，共享“苏超”盛宴；北京朝阳，打卡中国科学技术馆，与人形机器人合影互动……
暑期历来是出游旺季，也是全年文旅消费的重头戏。文化和旅游部于7月至8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季。期间各地将组织超4300项约3.9万场次文旅消费活动，同时推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，发放超5.7亿元消费补贴。
提振消费是扩大内需的重要抓手，文旅消费则是消费升级的重要标志。今年以来，一系列相关重要举措陆续出台。《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》围绕六个方面，提出18项具体措施。《提振消费专项行动方案》提出，“扩大文体旅游消费”。近期，多地围绕提振消费，相继发布行动方案，文旅消费都是其中的重点之一。
消夏避暑、滨海度假、观演赏剧、赶集看展、亲子研学、夜市游乐……丰富多彩的暑期文旅活动，在更好满足人民群众美好生活需要的同时，也成为扩大内需的重要增长点。
这个暑期，文旅消费呈现出的新动向值得关注。“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”成为不少地方拉动消费的重要抓手。当下，文旅消费的资源依赖性逐渐减弱，重心由传统的观光和购物向追求精神需求和情绪价值转变。对此，各地应立足资源特色，针对不同年龄群体多样化、品质化、个性化的消费需求，深度挖掘文化内涵，推出更多应季应景的文旅精品，并深化线上线下（300959）、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。
在激发文旅消费新动能上，有些地方的实践探索颇有借鉴价值。以成功“破圈”的“苏超”为例，球迷和游客追随赛事足迹，跨区域流动、跨领域消费，形成了“体育赛事引流、文旅消费变现”的新模式。有数据显示，“苏超”带动江苏目的地的过夜游客大增，多个城市的暑期酒店预订量均实现翻倍增长。暑期结合赛程安排，江苏正陆续举办博物馆夜游、文创市集、美食体验等特色文旅活动，以吸引更多游客。
促进暑期文旅消费，也离不开高品质的服务和良好的消费环境。无论是职能部门加强行业监管、规范市场秩序，还是景区畅通服务渠道、健全突发事件应急预案，抑或是地铁公交延长运营时间、酒店宾馆常备防暑降温物品，都是题中应有之义。在数字经济快速发展的今天，还要充分利用好互联网、大数据、人工智能等先进技术，进一步提升文旅消费的便捷性和安全性。
游客的文旅体验，不仅涉及地方形象，也关乎文旅高质量发展。游客从“走马观花”转向“深度体验”，并感受到宾至如归的温暖，花钱才能花得满意舒心。口碑树立起来了，八方来客就会源源不断。一年当中，暑期无疑是文旅消费的超长黄金期，面对丰富的发展机遇，各地不容错过。（中国经济网评论员 邓浩）
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